통합마케팅 활용戰略
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작성일 23-01-18 02:29
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통합마케팅 활용戰略
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통합marketing 활용전략(戰略)
I. 통합 marketing 의 槪念:광고만이 광고가 아니다!
커뮤니케이션의 일반槪念
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 introduce하거나 판매를 촉진하는 활동
의미1: 광고주의 확인-WHO? 예: 따봉 vs Delmonte
의미2: 제품/메시지의 확인-WHAT? 예: Benetton
의미3: 대상의 확인-TO WHOM? 예: 포카리 대 게토레이
의미4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? 예: 유선방송
의미5: effect의 확인-WHAT EFFECT?
통합 marketing 의 定義(정의)
IMC는 광고, DM, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(戰略) 적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 effect를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 marketing 커뮤니케이션의 槪念이다.
통합 케뮤니케이…(To be continued )
사업계획/기타
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다.
